瑞典时装零售巨头H&M集团在上海、香港的分店正在紧锣密鼓筹备中。这两个分店预计3月开张，这将是H&M进入中国的开始，也是该集团首次进入亚洲。
H&M集团是瑞典最大的时装零售企业，1947年在瑞典开第一家零售店后，该品牌以平价、流行和多元化的经营策略迅速扩张。目前已在欧洲、中东和北美等24个国家拥有1300多家分店。
从2004年开始，H&M通过与设计师的合作，将时尚的设计与平易的价格结合，创造了良好的经营业绩。2005年，H&M的营业额（包括增值税）为98亿美元。近年来，H&M最大的市场在欧洲和美国，但集团决心将其重心向亚洲转移。
2007年，H&M将进一步扩张，春季将以一个独立品牌开设一家男、女装分类连锁店，并在德国、奥地利等国家开通网上销售。
目前H&M在上海和香港开设分店的前期工作已经基本就绪，将于3月初正式营业。
“中国市场极具战略意义，令人激动，扩展潜力巨大。”H&M相关负责人在接受《财经》记者采访时表示，公司在中国有长期的服装供应商，有长达25年的商务关系，这使得H&M在中国市场具有相当的竞争优势。
H&M集团首席执行官Rolf eriksen告诉《财经》记者，H&M会以自己的方式进入中国市场，这是按照既定目标扩张的需要。该集团每年分店的扩张率是10％到15％，最初是在欧洲发展，然后进入美国；现在将全力开拓亚洲市场。
H&M集团相关人士透露，H&M的旗舰店在上海登陆后，将不会很快进入其他城市，而会全面覆盖上海，取得一定的市场份额之后再逐步扩张。
“我们不会特别为了中国而改变什么，我们会按照自己的策略去做，不会考虑特别的战略。”Rolf eriksen对记者说，“香港、上海都是非常国际化的城市。现在巴黎、纽约和上海听的音乐是一样的，基本上没有信息传播的先后，衣服也是一样。我们可以同纽约、巴黎一样，向中国提供全球最时尚的服装，而不必特别针对中国市场的提供服装。”