服装行业最后一块“蛋糕”怎么吃
日前，
而在刚刚过去的几个女装业界的展会上，现在欧韩时尚女装的崛起，无疑是其中最为抢眼的一抹亮色，女装已无太多快速发展空间，越来越多的企业将目光投向了开发新的新式品种。
目前，童装品牌集中度不高，使之被称为服装行业最后一块“蛋糕”。而随着成人装品牌的进入、童装企业的外销转内销，童装行业的竞争急剧加速，童装行业全面迎来了“品牌时代”。
在这个进程中，闽派童装或者依托大的成人装品牌进入，或者由外销转内销，或者早已尝试运作品牌，其积蓄的产业力量依旧令人期许。
市场炙手可热
童装成最后一块蛋糕
由独立的一帮人运作，是七匹狼童装蛰伏在七匹狼“父狼”的羽翼下两年之后的一次全新飞跃，正如福建七匹狼股份有限公司副总吴兴群所言，“童装市场太大，我们要把握好这个服装市场，就需要有独立的一帮人，专注地做这个事情。”
从近期的服博会和海博会上，我们也可以很明显地感觉到童装市场的炙手可热。服博会上，童装企业首次独立成馆，以全新姿态，吸引了无数客商的目光；海博会上，石狮童装拿下1号馆二层整个楼层，共有70多家企业参展，这是海博会13年以来，童装企业最为活跃的一次。
童装市场的兴盛得益于又一次婴儿潮的到来，国家统计局的数据显示，目前中国0到16岁儿童高达3.8亿。泉州盛克鞋服有限公司营销总监杨杰分析，“人们对童装的消费量近年来一直呈上升趋势，其增长率一直保持惊人的速度，而且这个市场还远远没有进入饱和期，也就是说，相对成人服装批发市场，童装批发市场的需求将更加巨大。”
童装专卖胜算几何？
童装市场的不成熟，尤其体现在了其渠道模式上，在男装业界早已成型的专卖店模式，在童装行业甚至还不是主流的渠道模式。目前，国内童装中高价位路线主要走百货商场，以及专营店(其是指进行专业化经营的商店，店内通常汇集多种品牌童装)。
“闽派童装的未来趋势应该是专卖店模式，因为闽派童装多处于中档价位，而百货商场却更青睐高端品牌，因为高端品牌的客单价高，能为百货商场创造更高的平效(每单位面积产生的价值)；另外，闽派童装在品牌上有一定优势，而且几个闽派的一线品牌也都颇具开发实力，他们需要有专卖店来展示形象，也能支撑起一个店铺的货品，而专营店的模式更适合于一些小品牌，由于经营多个品牌，它们往往难以突出单个品牌的形象。”业内人士表示。
作为闽派童装的龙头，格林童装如今的1200多家店铺中，专卖店模式也占了其四分三。其在渠道的拓展上，也是沿用男装代理制的主流模式，格林童装有关负责人坦言，目前童装行业的竞争已经到了紧要关头，这仍旧是品牌扩张最快的方式。
另外，对于一些中低档的童装品牌，有业内人士认为，超市、仓储式商场或可成为其突破口。“在这里，童装以略低于市面的价格销售，吸引消费者兴趣，增加市场人气。在仓储式商场中，大路货服装是主力军，除了有正常销售的服装外，更有大量季节性处理服装、削价服装出售。”该位人士谈道。
还有目前正呈井喷之势的网购，在今后几年，童装市场的消费群体主要是年轻家庭，网上购物是他们常用的一种购物或消费行为。业内人士认为，通过发展网络营销开发新的童装营销渠道，是改变现阶段品牌直营模式或发展加盟代理商营销模式的一个有效举措。
